La campagne Fier d’être père vise à encourager les pères québécois à afficher leur fierté d’être père. En effet, huit pères sur dix disent souhaiter que les pères soient davantage encouragés à s’affirmer en tant que parent et deux sur trois sont d’avis que les médias présentent trop peu de modèles de pères auxquels ils s’identifient. Entre le 19 mai et le 16 juin, tous les papas sont donc invités à inonder les médias sociaux de selfies pris avec leurs enfants accompagnés du mot clic #FierDêtrePère.

Les organisations et les entreprises peuvent également participer à la campagne en invitant leur employés à se prendre en selfie avec leur enfant et à utiliser le mot clic #FierDêtrePère. Des outils de promotion sont également disponibles pour promouvoir la campagne sur le web et les réseaux sociaux.